CTR / DISPLAY
0,10–1 %Le taux de clic en Display.
Un objectif prioritaire.
Des décisions mesurées.
Banziga relie votre objectif business aux indicateurs disponibles. Nous retenons un KPI prioritaire pour guider les créations, les ciblages et l’allocation du budget. L’optimisation peut aller jusqu’à la conversion finale lorsque le suivi et les volumes de données le permettent.
REPÈRES ADOPS
Des repères pour
préparer votre campagne.
Ces fourchettes donnent un point de départ au cadrage. Le plan média fixe ensuite l’objectif retenu, les indicateurs suivis et les conditions de mesure.
VTR / COMPLÉTION VIDÉO
65–99 %Le taux de complétion vidéo, selon la base du reporting.
CTR / VIDÉO
Jusqu’à 3 %Un CTR vidéo pouvant atteindre 2 à 3 %.
CTR / NATIVE ADS
Jusqu’à 3 %Le taux de clic des Native Ads.
Repères indicatifs présentés par Adops, variables selon les formats, les créations, les audiences et la diffusion. Ils ne constituent ni des moyennes universelles ni des résultats garantis.
UNE FACTURATION ADAPTÉE À L’OBJECTIF
Distinguer l’achat,
le pilotage et la facturation.
Coût pour mille impressions
Une unité liée aux impressions diffusées. En facturation au CPM, le calcul porte sur les impressions facturables, par millier.
Coût par clic
Une unité liée aux clics enregistrés. Une facturation au CPC porte sur ces clics, et non sur les sessions ou les conversions.
Coût par vidéo vue
Une unité liée aux vues vidéo. Le critère retenu pour compter une vue est précisé avec le modèle de facturation.
Le mode d’achat décrit comment l’espace média est acquis ; le KPI guide l’optimisation ; la facturation suit le modèle convenu avec vous. Un achat au CPM peut être optimisé sur le CPC ou le CPVV tout en restant facturé au CPM. Si besoin, une phase de test convenue ensemble permet de proposer un ajustement du modèle à partir de l’objectif et des résultats, à valider avec vous. Le suivi des conversions ne signifie pas une facturation au CPA.
Votre budget, votre devise
MADEURUSDCHFAEDDirham marocain · Euro · Dollar américain · Franc suisse · Dirham des Émirats arabes unis (Dubaï).
8 SECTEURS · DES OBJECTIFS BUSINESS
Votre secteur.
Vos objectifs business.
Huit secteurs, huit exemples d’activation : un objectif, une action à suivre et un rôle pour les formats. Ces exemples ne sont pas des références clients.
01
Retail & e-commerce
Développer les achats en ligne.
Suivre les achats confirmés ; lire séparément les visites produit et les ajouts au panier.
CTR · Ajouts au panier · Achats confirmés
Native Ads pour la découverte produit, Display pour réengager les visiteurs.
Explorer le format ↗02
Automobile
Soutenir les demandes d’essai.
Suivre les demandes d’essai transmises ; distinguer l’utilisation du configurateur de la prise de contact.
Vues complètes · CTR · Demandes d’essai
Vidéo pour présenter le modèle, Display géolocalisé autour des concessions.
Explorer le format ↗03
Tourisme & hôtellerie
Accompagner la réservation.
Suivre les réservations confirmées ; analyser les recherches de disponibilités comme étapes intermédiaires.
CTR · Recherches de disponibilités · Réservations
Native Ads pour faire découvrir une destination, Display pour réengager les visiteurs.
Explorer le format ↗04
Beauté & cosmétique
Faire progresser l’intérêt vers l’achat.
Suivre les achats confirmés ; distinguer la consultation d’une routine et l’ajout au panier.
Vues complètes · CTR · Achats confirmés
Vidéo de démonstration, Native Ads vers les routines et Display de réengagement.
Explorer le format ↗05
Maison & équipement
Soutenir les demandes de devis ou les achats.
Retenir l’action finale du parcours : demande de devis transmise ou achat confirmé. Suivre les consultations techniques en amont.
CTR · Consultation produit · Demandes de devis ou achats
Display contextuel pour toucher les projets d’équipement, Native Ads vers les guides produits.
Explorer le format ↗06
Alimentation & restauration
Développer les commandes en ligne.
Suivre les commandes confirmées ; distinguer la consultation du menu et le début de commande.
CTR · Débuts de commande · Commandes confirmées
Vidéo pour présenter l’offre, Display géolocalisé avec des horaires de diffusion adaptés.
Explorer le format ↗07
Immobilier
Soutenir les demandes de rendez-vous.
Suivre les demandes transmises ; lire les consultations de plans et de brochures comme des signaux d’intérêt.
CTR · Consultations du programme · Demandes transmises
Native Ads pour présenter le programme, Display contextuel et géographique pour le réengagement ou la prospection.
Explorer le format ↗08
B2B & services
Développer les demandes commerciales.
Suivre les demandes de démo, de devis ou de rendez-vous transmises. La qualification commerciale reste une étape distincte.
CTR · Engagement · Demandes transmises
Native Ads vers un contenu expert, Display dans les contextes professionnels retenus.
Explorer le format ↗Les actions retenues dépendent du parcours et du suivi disponible côté annonceur. L’optimisation sur la conversion finale nécessite des données exploitables en volume suffisant.
UNE LECTURE COMMUNE DES RÉSULTATS
Du clic à la conversion :
des mesures distinctes.
Clics et CTR
Un clic est une interaction avec l’annonce. Le CTR correspond au nombre de clics divisé par le nombre d’impressions diffusées, exprimé en pourcentage. Un clic ne garantit pas une session enregistrée sur le site.
Vidéo : vues complètes et taux de complétion
Une vue complète correspond à une vidéo regardée jusqu’au bout. Le taux de complétion, présenté ici sous le libellé VTR, utilise la base de calcul précisée dans le plan média et reprise au reporting. La viewability décrit séparément la visibilité ; elle ne mesure ni la complétion ni l’attention.
Sessions, engagement et visites qualifiées
Une session regroupe les interactions mesurées sur le site selon l’outil utilisé. Le temps d’engagement, les pages consultées et les actions suivies décrivent ce qui se passe après l’arrivée. Une visite est dite qualifiée selon des critères convenus, et non du seul fait d’un clic.
Conversions effectivement mesurées
La conversion correspond à l’action finale définie : achat confirmé, réservation ou demande transmise. Un ajout au panier reste une étape intermédiaire ; l’ouverture d’un formulaire n’est pas un lead obtenu. Le taux de conversion est lu avec sa base de calcul et son cadre d’attribution convenus.
DES OBSERVATIONS AUX AJUSTEMENTS
L’optimisation continue,
dans les décisions de campagne.
Les enseignements Adops orientent les premières hypothèses. Les résultats de votre campagne permettent ensuite de les confirmer ou de les ajuster. Le KPI prioritaire guide les arbitrages entre volume, qualité et coût.
Les créations
Comparer accroches, visuels, durées et appels à l’action sur le même objectif, en tenant compte des volumes diffusés.
Les audiences et les contextes
Identifier les ciblages, sites et appareils qui contribuent à l’objectif, puis ajuster leur poids dans la diffusion.
La diffusion média
Réallouer les budgets et ajuster enchères et fréquence. Un gain sur le CTR peut s’accompagner d’un recul de l’engagement : l’arbitrage suit la priorité convenue.
VOTRE PROCHAINE CAMPAGNE
Quel KPI doit guider
votre prochaine campagne ?
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