by Adops
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De l’attention à l’action.

Donnez à votre vidéo
un objectif précis.

Faire découvrir une offre, développer sa couverture ou conduire vers un site : la Vidéo peut servir plusieurs objectifs. Banziga sélectionne les environnements in-stream et out-stream, pilote l’achat média et compare les créations selon la priorité retenue.

In-streamOut-streamViewabilityComplétionContextualAudiencesOptimisation média
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Par email, définissons les formats et le KPI adaptés à votre projet.

65–99 %

Complétion vidéo · CTR pouvant atteindre 2 à 3 %Repère indicatif Adops, variable selon les créations, les audiences et la diffusion.

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01

In-stream ou out-stream : choisir le contexte.

L’in-stream place l’annonce avant, pendant ou après un contenu vidéo, selon l’emplacement. L’out-stream diffuse la vidéo dans une page éditoriale. Le contexte de visionnage, l’appareil et la création disponible orientent le choix.

Pour un objectif de visionnage, nous examinons les vues complètes et la complétion. Pour la couverture, nous suivons la portée et la fréquence selon les données disponibles. Pour le trafic, nous analysons les clics et les visites mesurées.

02

Choisir les audiences et les environnements.

Le ciblage contextuel rapproche votre vidéo de thématiques en lien avec l’offre. Les audiences et la géographie précisent les profils et les zones à toucher. Whitelists, exclusions et règles de brand safety encadrent les sites et applications retenus.

Nous ajustons les emplacements, les appareils et la fréquence selon le KPI prioritaire. Par exemple, pour une campagne de visionnage, un emplacement apportant davantage de clics peut rester secondaire si ses vues complètes contribuent moins à l’objectif.

03

Distinguer complétion, visibilité et clics.

Les démarrages, quartiles, vues complètes et taux de complétion décrivent le visionnage. Le VTR est lu avec la base de calcul précisée dans le plan média et reprise au reporting. La viewability mesure séparément la visibilité de l’emplacement ; ces indicateurs ne mesurent pas, à eux seuls, l’attention.

Nous comparons créations, durées, audiences et emplacements sur le KPI retenu. Le CTR renseigne sur les clics. Lorsque le suivi et les volumes le permettent, les actions après le clic peuvent aussi guider l’optimisation.

Indicateurs, mesure & définitions ↗

04

Préparer la création pour son contexte de diffusion.

Les premières secondes doivent rendre la marque et l’offre identifiables. Durée, ratio, sous-titres et lisibilité des textes sont examinés pour les usages avec ou sans son. Le message et l’appel à l’action doivent correspondre à la page de destination.

Partagez les vidéos, langues, droits d’utilisation, dates, budget et page de destination. Nous identifions les adaptations nécessaires et les validons avec vous avant la diffusion. La page Approche détaille les étapes et le calendrier de préparation.

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Quel objectif pour votre campagne Vidéo ?

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Envoyez un email à team@banziga.com pour définir l’objectif et le dispositif.